#23 Cand este necesar un rebrand? ⌛️ 02:14

Unele companii isi construiesc in continuu imaginea de brand, dar realitatea ne arata ca secretul succesului unui brand este consistenta lui in timp si spatiu. Cu o repetare suficienta, oamenii codifica identitatea brandului, adica aspectul, forma si ceea ce transmite in creierul lor, facand o conexiune cu lucrurile care conteaza pentru ei. Daca schimbi in mod curent aspectul general al brandului, aceste legaturi si asociatii devin fragile si se vor descompune.

Cum combatem aceste tendinte?

• Dezvoltam mai intai o strategie de brand solida si o identitate bine definita inca de la inceput, bazandu-ne pe nevoile clientilor tinta;
• Gandim cu grija arhitectura si identitatea brandului, anticipand cat mai multe produse, servicii si alte aplicatii noi;
• Daca este posibil, luam in considerare, de asemenea, orice modificari potentiale ale industriei sau ale modelului de afacere;
• Elaboram standarde sau ghiduri de identitate a brandului;
• Atribuim un manager responsabil pentru identitatea brandului;
• Daca este nevoie sa repozitionam brandul, ne gandim cu atentie la modul in care putem pastra constientizarea actuala si asociatiile pozitive.

Schimbarile minime perceptibile sunt aproape intotdeauna mai eficiente decat cele extensive.

In concluzie, gandeste-te de doua ori atunci cand ai dorinta de a schimba ceva despre identitatea brandului. De cele mai multe ori, dupa un audit de brand putem constata ca nu este in interesul cel mai bun al companiei. Cel mai bine redirectioneaza tendintele mai creative spre dezvoltarea de noi produse sau campanii de marketing si tactici out-of-the-box.